Samenwerking Jims en Colruyt is grote stap voor Colruyt Group als food- en health-retailer
Met Move & Save koppelen we als eerste Belgische retailgroep een fitnessabonnement aan shoptegoed voor gezonde voeding in de supermarkt. De samenwerking tussen Jims en Colruyt Laagste Prijzen is een mijlpaal in de ambities van Colruyt Group als food- en health-retailer. Pieterjan Nuitten (drijvende kracht achter Move & Save), Lisa Colruyt (verantwoordelijk voor Gezondheid & welzijn) en Geert Elen (verkoopsdirecteur bij Colruyt Laagste Prijzen) werpen hun licht op die belangrijke stap.
Wat is het idee achter Move & Save?
Pieterjan: “Het idee is eigenlijk heel eenvoudig. We weten dat bewegen en evenwichtig eten goed zijn voor de gezondheid. En dat het effect nog het grootst is als je die twee combineert. Maar daar wringt het schoentje vandaag. Volgens cijfers van Sciensano eet amper 7 % van de volwassenen voldoende groenten, en beweegt maar 19 % van de jongeren genoeg.”
“Wat doen wij met Move & Save? Beweging koppelen aan gezonde voeding. Voor 15 euro per week kunnen tot drie personen binnen hetzelfde gezin gaan sporten bij Jims. Gaan ze opgeteld drie keer per week, samen of elk apart, dan krijgen ze vijf euro shoptegoed op het assortiment groenten en fruit van Colruyt. Gezinnen kunnen zo maandelijks 20 euro korting bij elkaar sporten. Fysieke inspanning wordt dus direct beloond aan de kassa.”
“Ik heb het idee opgedaan op prospectie in Portugal, waar de wisselwerking tussen food retail en fitness al zeven jaar een beproefd recept is. De supermarkt en de fitnessketen van de SONAE-groep passen daar met succes een cashback-systeem toe. Wij gaan wel nog een stapje verder door de korting specifiek op gezonde voeding geldig te maken.”
Geert: “Bij Colruyt Laagste Prijzen zien we hoe belangrijk verse voeding is in het dagelijkse winkelmandje van onze klanten. Die categorie blijft aan belang winnen, en Move & Save versterkt dat: de korting geldt bewust enkel op groenten en fruit. Zo maken we de link tussen bewegen en gezonde voeding heel concreet, op het moment dat klanten hun keuzes maken.”
We koppelen beweging aan gezonde voeding. Fysieke inspanning bij Jims wordt direct beloond aan de kassa bij Colruyt.
Gezinnen kunnen op een heel flexibele manier hun korting bij elkaar sporten. Waarom die keuze?
Pieterjan: “We hadden het verplicht kunnen maken dat elk gezinslid minstens één keer per week naar de fitness gaat, maar dat hebben we bewust niet gedaan. Mensen verplichten, dat zou heel betuttelend zijn. Terwijl wij er net van overtuigd zijn dat werken aan je gezondheid vertrekt vanuit een intrinsieke motivatie.”
Lisa: “Precies. Deze formule past helemaal bij de kijk van onze groep op gezondheid: stap voor stap vooruitgang boeken. Het maakt niet uit of één gezinslid drie keer gaat, iemand twee keer en een andere persoon één keer, of dat elk gezinslid één beurt voor zich neemt. Dat is het fijne aan Move & Save: je doet het samen, ouders en kinderen (vanaf 14 jaar, n.v.d.r.). Zo wordt bewegen ook een sociaal moment: je motiveert elkaar, maakt er samen tijd voor en kiest bewust voor gezonde gewoontes. In tijden waarin we allemaal zoeken naar manieren om onze eigen schermtijd én die van onze kinderen te beperken, biedt samen actief zijn een positief alternatief. We brengen met dit abonnement beweging, gezonde voeding én gezonde gewoontes samen.”
Volgens de recentste cijfers van Statbel zijn de meeste Belgische gezinnen eenpersoonshuishoudens (36,5 %). In Brussel is dat zelfs bijna de helft. Vallen alleenwonenden niet te vaak uit de boot?
Pieterjan: “Bij Jims hebben we al heel aantrekkelijke formules waar veel alleenwonenden gebruik van maken. Met Move & Save mikken we inderdaad meer op gezinnen met kinderen. Een vrij nieuwe doelgroep voor ons fitnessmerk, die sterk vertegenwoordigd is bij de Colruyt-klanten. Tegelijkertijd houdt het ook steek voor het opzet van het initiatief: gezonde gewoontes opbouwen, wat heel goed werkt binnen de context van het gezin.”
Lisa: “Absoluut! Gezonde gewoontes ontstaan vaak in wisselwerking binnen een gezin. Ouders die meer bewegen en gezonder eten, geven thuis een belangrijk voorbeeld aan hun kinderen. Maar we zien ook het omgekeerde: zeker op het vlak van sport en beweging zijn het vaak jongeren die het goede voorbeeld geven en hun ouders mee kunnen aanmoedigen. Net die wederzijdse motivatie maakt de gezinscontext zo krachtig. Zo kunnen we niet alleen vandaag een verschil maken, maar ook bijdragen aan een gezondere generatie van morgen.”
Ouders die meer bewegen en gezonder eten, geven thuis een belangrijk voorbeeld aan hun kinderen. Maar we zien ook het omgekeerde.
Deze samenwerking maakt de ambitie van Colruyt Group om een food- en health-retailer te zijn heel concreet.
Pieterjan: “Dat klopt. Met Move & Save verbinden we de krachten van drie merken. Jims zorgt voor de sportieve motivatie, Colruyt levert de gezonde voeding en Xtra verbindt beide op het afrekenmoment. Samen creëren ze een meerwaarde die één merk alleen nooit kan bieden. En dat doen we als eerste in België. Ik ben er persoonlijk heel trots op dat we die pioniersrol opnemen.”
Lisa: “Het is natuurlijk zo dat onze merken al een hele tijd een complementair aanbod hebben op het vlak van voeding en gezondheid. De inspiratie die klanten tijdens een webinar rond gezonde voeding van Colruyt Group Academy opdoen, passen ze toe wanneer ze door het grote aanbod van Colruyt gaan. Het is zeker ook niet de eerste keer dat we samenwerkingen binnen onze groep opzetten. Denk maar aan Bio-Planet en Colruyt Group Academy die zich samen inzetten voor preventie van diabetes type 2. Of de sportprofielentest van Jims, die gelinkt wordt aan recepten en het boodschappenlijstje van Collect&Go.”
Geert: “Een ambitie krijgt pas echt impact als je ze op grote schaal kan vertalen naar het dagelijkse leven van mensen. Daar ligt de kracht van Colruyt Laagste Prijzen. Met ons netwerk van meer dan 270 winkels bereiken we elke week heel veel gezinnen, op een moment waarop ze concrete keuzes maken: tijdens hun boodschappen. Als je een initiatief als Move & Save echt toegankelijk wil maken, heb je ook die nabijheid en dagelijkse relevantie nodig.”
De ambitie om voeding en gezondheid te verbinden, begon vijf jaar geleden met de overname van Jims. Hoe kijken jullie terug op de weg die al is afgelegd?
Lisa: “Toen we Jims en ook Newpharma overnamen, voelden we bij onze klanten heel hard de nood aan oplossingen die gezondheid toegankelijker en eenvoudiger maken. Daarnaast zijn er maatschappelijke problematieken die het zorgsysteem sterk onder druk zetten: vergrijzing, stijgende zorgkosten en een gebrek aan structurele manieren om gezondheidsklachten te voorkomen. Veel van die klachten kunnen vermeden worden door kleine én haalbare veranderingen in levensstijl. We hebben geluisterd naar wat er maatschappelijk leeft én naar wat klanten nodig hebben, en van daaruit zijn we gericht gaan ondernemen.”
Pieterjan: “Vijf jaar later kunnen we alleen maar vaststellen dat die keuzes de juiste waren. Klanten zoeken naar manieren om meer energie over te houden, fitter te zijn en zich beter in hun vel te voelen. Haalbare doelen waarvan ze vinden dat Colruyt Group er een handje bij mag helpen. Dat is onze rol: mensen helpen om kleine gewoontes te starten die een groot verschil kunnen maken. Door een gezonde levensstijl haalbaar, betaalbaar en toepasbaar te maken in de dagelijkse realiteit.”
Bij Colruyt bereiken we elke week heel veel gezinnen op een moment waarop ze concrete keuzes maken: tijdens hun boodschappen.
Pieterjan, jij zet een nieuwe stap in je carrière bij Colruyt Group als managing director van Collect&Go, Xtra en Retail Activation. Heb je nog een afscheidswoord voor Jims?
Pieterjan: “Dat ze er maar een goeie lap op geven! (lacht). Ik ben heel fier op het traject dat we met Jims hebben afgelegd en een stukje van mijn hartspier zal dan ook altijd bij Jims blijven. We zijn uitgegroeid tot een solide merk, en we hebben sterke partnerships binnen en buiten de groep opgezet. Wist je dat we ondertussen de grootste aanbieder zijn van kinesitherapie, pre- en postnatale begeleiding en samenwerken met 16 ziekenhuizen om hun patiënten te begeleiden? Het zijn die samenwerkingen waar we volgens mij moeten blijven op inzetten. Een positieve beweging in gang zetten op het vlak van gezondheid, dat gebeurt niet met één merk alleen. We doen het samen. Met al onze merken, onze collega’s, onze partners, onze leden en de klanten bij de food-merken van de groep. Het concept achter Move & Save was altijd mijn droom bij Jims en brengt alles samen waar we de voorbije jaren naartoe gewerkt hebben. Doede mee?”
